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〈苹果财报优〉一文掌握财报重点:大中华业绩改善、服务营收刷新

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儘管 iPhone 销量下滑,停止发布 iPhone、iPad、Mac 等关键数字销量,但苹果降价策略奏效,服务营收刷新纪录,可穿戴设备营收强劲,苹果 (AAPL-US) 週二 (30 日) 盘后公布 2019 会计年度 Q2 财报缴出不错的成绩单,无论是营收、iPhone 净收入、每股纯益 (EPS)、下一季财测等数据均优于华尔街预期,苹果盘后股价飙高、市值破兆。

苹果 2019 会计年度 Q2 财报六大重点整理如下:

重点一:大中华销售改善

长期以来,中国一直是苹果的主要营收市场,仅次于美国,且过去数季以来年率一直有成长。包括台湾和香港在内的大中华区销售额为 102.2 亿美元,低于去年同期的 130 亿美元。

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苹果 CEO 库克表示,苹果在中国的业绩有所改善,并且在本季末最后几週,iPhone 销售开始增强。

库克还表示,中国增值税调降有助于降低苹果产品的价格,苹果提供的折扣和融资计画,都促使中国苹果 iPhone 销售在本季末开始复苏。

库克还指出:「美中贸易关係也有所改善。我相信,现在美中贸易关係比去年 11 月到 12 月期间要好得多,这对消费者信心带来积极的影响。」

重点二:非 iPhone 类别 (可穿戴设备) 营收强劲增长

除了 iPhone,苹果可穿戴设备业务的实力不容小觑,包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳机等产品,年增近 50%。

苹果财务长 Luca Maestri 表示:「我们预计非 iPhone 类别的收入将继续强劲增长,就像我们在本财年上半年一样。」

苹果 CEO 库克表示,我们在 6 年内实现最强劲的 iPad 增长,我们对创新硬体软体和服务业绩一如既往地兴奋不已,期待在 6 月举行的年度全球开发者大会上与大家分享更多内容。

重点三:服务营收创下历史新高

苹果最新服务营收为 114.5 亿美元,比去年同期增长 16%,创下历史新高纪录。

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苹果目前只有新闻订阅可供购买,库克在电话会议上表示:「我们将在秋季推出 Apple Arcade (游戏订阅)、Apple TV +(串流媒体订阅),而 Apple Card (信用卡服务) 将在夏季推出。我们非常高兴能够推出这些服务。」

问及哪种新服务最有经济意义?库克回应:「我们不会推出没有意义的服务,这些都不是因为喜好才推出的。」

苹果平台付费用户达 3.9 亿,上季为 3.6 亿,并设定 2020 年已设定了 5 亿的目标。

Wedbush 分析师 Dan Ives 估计,苹果的串流媒体服务可能在未来三年内吸纳多达 1 亿客户。

重点四:苹果 iPhone 收入下降 17%、安装基数未更新

由于全球经济放缓,智慧型手机需求趋缓,iPhone 对苹果的总销售额佔比越来越少 (53.5%),去年同期为 61.4%。

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苹果 iPhone 销量跌幅达到历史最高水平,但显示出稳定的迹象。苹果週二公布 iPhone 营收降 17% 至310.5 亿美元,,高于市场预期的 305 亿元。

分析师预计第三季 iPhone 销量将下降 15%,但苹果认为非 iPhone 类别营收可以避免整体营收下滑。

苹果所有设备的总安装量约为 14 亿部,iPhone 全球的安装基数为 9.8 亿部,然而,苹果週二并未提供进一步更新。

重点五:第三季财测优预期

苹果目前预期下一季营收将落在 525 亿美元至 545 亿美元之间,高于市场预期的 519.4 亿美元。

大中华销售改善、非 iPhone 类别产品的强劲营收增长,是苹果下季强劲财测的主因。

Wedbush 分析师 Dan Ives 说:「第三季财测令人诧异,也让库克与苹果自去年 12 月的溃败后重新振作起来。」

重点六:库藏股消息推动,苹果市值破兆

苹果週二宣布最多将新增 750 亿美元库藏股,低于去年同期 (约 1000 亿美元),股息增加 5%,新季度股息为每股 0.77 美元,该消息带动其盘后股价飙高,市值破兆。

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苹果股东资本投资顾问公司 (Capital Investment Counsel) 首席经济学家 Hal Eddins 表示:「我认为,投资人正在推断中国近几季的积极发展,并期待着环境有所改善。对我来说,推动今晚 (股价) 走升的因素是股息增加,更重要的是 750 亿美元的库藏股计画。」

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