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〈苹果春季发表会〉Apple TV+对决Netflix、亚马

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苹果 (AAPL-US) 如预期般在週一发布了新串流影视服务「Apple TV+ 」,正面对决 Netflix (NFLX-US) 和亚马逊 (AMZN-US) Prime Video。

Apple TV+ 将有多项娱乐性的原创节目,例如 Jennifer Aniston 和 Reese Witherspoon 主演的《晨间主播》影集、 探讨不同族裔移民适应美国生活的半小时影剧《Little America》... 等。

苹果表示,今年秋季下旬这项新串流服务将在全球 100 个以上的国家推出,届时每个月都会新增内容,但苹果仍未揭露定价讯息。

除了 Apple TV+,苹果也宣布一项重新设计的 TV app,拥有适用 iOS 的新苹果频道 (Apple Channels),今年夏季将推出,可用于 Mac、部分智慧电视 (三星、LG、Sony 和 Vizo),最令人意外的是 Roku 和 Amazon Fire TV 竟然也适用。

这项新的苹果频道内有 Apple TV app,顾客可以只挑选他们想订阅的第三方内容,苹果合作伙伴只有少许几家:Starz、HBO 和 ShowTime,可惜的是 Netflix 不在名单上。

苹果服务部门副总裁 Peter Stern 指出,大型有线电视总是绑了过多的频道,观众可能偏好只看其中几个频道,因此苹果设计的这款 app,就是观众的全新电视体验,「你可以只付费订阅你想看的那几个频道,全部集中在一个 app,用你已经有的密码.... 这就是电视本该有的运作方式。」

苹果频道内所有内容均为随选、无广告且可以下载离线观看,用户可以透过苹果设备上的「家族分享」功能,与家族内成员共享。

为了这项新苹果频道,苹果还重新设计 TV app 一个新介面,将内容置中以利用户查找,用户正在观看的所有内容都在「Up Next」区内,且新增「For You」区,该区利用机器学习功能推荐个人偏好内容。第三方内容则会直接在 TV app 内开启,不需要退出再跳到另一个页面。

苹果甚至推出一块专为儿童设计的区域,派出了大鸟 (Big Bird) 来论一项新儿童节目——教儿童程式编码。

「无论你是从 Prime Video、Hulu 这些串流服务取得的电视节目、从 iTunes 下载的电影、从有线电视或卫星电视取得的运动、新闻和网路电视等,或者从是新苹果 TV 频道上的 HBO、ShowTime 和 Starz 看到的节目,这些通通都可以放在一起了: Apple TV app。」

亚马逊股价回应

在苹果宣布 Apple TV + 影视订阅服务后,亚马逊 (AMZN-US) 週一股价下午反弹回正面领域,因为苹果称该款 app「未来」也会出现在亚马逊的 Fire TV 上,且提供数家串流 app 的电视节目和电影,其中包含 Amazon Prime。

稍早一度跌至 1% 且多数时间有 0.7% 跌幅的亚马逊,在苹果宣布此消息后,亚马逊交易转回正面,终盘收高 0.5%。

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今年迄今苹果股价涨幅 19%,而亚马逊股价以涨幅 18% 紧追在后,两者均优于道指同期 9.1% 涨幅。

分析师看法

BTIG 分析师 Walt Piecyk 週一在苹果公布前发布报告指出,苹果恐怕在大会上宣布的事情不足以满足媒体臆测,或许会引起市场抛售苹果股票。

「现今多数批评可能都是正确但短视的,包括要成为强大媒体业者相当困难且耗费甚高的说法。」他主张苹果不应该採取大规模收购以增强内容的做法。

儘管认为苹果股票恐在大会后遭抛售,他仍将目标价自 189 美元上修至 220 美元,因主张苹果 2020 年获利前景相较 S&P 500 有利。

苹果週一股价收低 1.21% 至 188.74 美元。

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