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〈苹果财报略优〉iPhone 用户基数首次揭露!一文掌握苹果

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苹果 (AAPL-US) 为 2018 年底惨澹的结局预防针打得很好,週二苹果公布财报接近华尔街的预期,无论是每股纯益 EPS 或是营收皆略高于华尔街预期。

儘管 iPhone 销量下滑、停止发布 iPhone、iPad、Mac 等关键数字销量,苹果将市场关注转向服务性营收、首度公开 iPhone 用户基数等数据缓解市场担忧奏效, 週二苹果 (AAPL) 盘后股价飙高近 6%。

〈苹果财报略优〉iPhone 用户基数首次揭露!一文掌握苹果

外界普遍认为苹果週二发布的最新财报是,自 2007 年发布 iPhone 以来最关键的一次,本次财报六大重点整理如下:

重点一:苹果首度公开 iPhone 用户基数

去年底苹果宣布停止发布 iPhone、iPad、Mac 等销量,称单看 90 天销售表现并不能正确反映苹果的业绩。随着核心关键数据的缺失,但苹果仍提供有关主要产品线的一些讯息。

苹果财务长梅斯特里 (Luca Maestri) 週二称:「截至去年 12 月底,全球共有 14 亿台活跃使用中的苹果设备,其中9 亿台 iPhone 活跃设备佔比最高。」

Maestri 承诺:「从现在开始,此数据将定期更新。」

苹果首席执行官库克说:「苹果活跃使用设备在 2019 财年第一季达到了 14 亿台的历史新高,而且全球每个地区都在增长。这是我们客户满意度和忠诚度的一个很好的证明,受惠于我们庞大而快速发展的生态系统,将推动我们服务业务缔造新的记录。」

重点二:服务部门毛利率高达 62.8%,Apple Music 是大功臣

苹果服务性营收表现超亮眼!苹果表示,在 2019 财年的第一季,服务部门毛利率为 62.8%,这是扣除销售成本后所得出的结果,高于去年同期 58.3%,远高于整体业务的毛利率 (38%)。

苹果执行长库克在电话会议中表示,整体服务业务实现了跨越式发展,创造 109 亿美元的历史新高,主要是归功于 Apple Music,付费群高达 5000 万个用户。

Cross Research LLC 分析师 Shannon Cross 表示:「服务毛利率超过 60% 是积极的表现。」

重点三:穿戴式、居家和配件类别 (先前称为『其他产品』) 年增 33%

iPhone : 519.8 亿美元 vs. 526.7 亿美元 (Refinitiv 共识预期) iPad:67.3 亿美元 vs. 59 亿美元 (Refinitiv 共识预期) Mac:74.2 亿美元 vs. 74.2 亿美元 (Refinitiv 共识预期)穿戴式、居家和配件:73.1 亿美元 vs. 73.3 亿美元 (Refinitiv 共识预期) 〈苹果财报略优〉iPhone 用户基数首次揭露!一文掌握苹果

市场人士表示:穿戴式、居家和配件成为苹果季营收成长最快速的部门,是苹果产品类别的强力战将,搭配健康侦测应用的潜力不容轻忽。

重点四:苹果超强现金流

苹果财报中显示,该公司现持有现金有 2450 亿美元,高于上季的 2371 亿美元,季增 3%。

苹果公司承诺在 2018 年开始的五年内向美国经济带来 3500 亿美元的贡献,部分原因在因应新的税率。

苹果预计海外回流资金将需交税 380 亿美元,新增 2 万个就业机会,并在德克萨斯州奥斯汀建立一个新园区。

重点五:挽救 iPhone 销量措施

由于 iPhone 佔苹果 12 个月营收约 63%,苹果本月初下修财测引发了市场大恐慌。当时库克警告:「由于 iPhone 销售低于预期以及中国经济疲软,迫使苹果下修今年第一季财测。」

如今财报数据出炉,iPhone 销售 519.8 亿美元,年减 15%,大中华地区净销售为 131.7 亿美元。

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库克坦承:「我们的客户比以前更长时间使用旧款 iPhone,将这与宏观经济因素 (特别是新兴市场) 交互影响时,导致 iPhone 营收下滑 15%。」

库克透露苹果正打算採取一系列行动来解决这一问题,包括以旧换新、分期付款等,以及计划调整 iPhone 海外价格。

Wedbush 分析师 Daniel Ives 表示:「苹果在中国面临来自四面八方的低价竞争。苹果需要确保在未来几个季度,他们不会失去任何现有的 iPhone 用户,因此在未来的日子里,他们将面临更大幅度的降价。」

重点六:美中贸易战影响趋缓

除了价格因素影响苹果大中华地区的销售外,美中贸易战引发「支持本土品牌华为,拒用苹果」的消息也不容小觑。

由于贸易紧张局势影响 2018 年iPhone 销售情况,展望未来,库克称看到美国和中国之间的紧张关係正在解冻。

库克称:「我们已经进入一月份了。1 月份看起来比 12 月份好。我认为,贸易紧张局势的影响显然会更少。我对美中两国能够解决问题感到乐观。」

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